公关策划方案(精选) (共23页)
公关策划方案概括一、背景分析1.企业/品牌现状：当前市场地位、知名度、形象等2.问题/机遇：需解决的公关问题或可利用的市场机会二、目标设定1.核心目标：提升品牌形象、危机公关、新品推广等2.具体指标：媒体曝光量、公众好感度、转化率等三、目标受众1.核心群体：消费者、合作伙伴、媒体、政府等2.需求分析：受众关注点与沟通策略四、策略与执行1.核心信息：统一传播主题与内容方向2.渠道选择：媒体发布会、社交媒体、KOL合作等3.活动策划：具体事件/活动设计（如慈善、品牌联名等）五、预算与资源1.费用分配：各环节预算明细2.资源整合：内部团队与外部合作方分工六、时间规划1.阶段划分：预热、执行、收尾2.关键节点：重要活动日期与效果评估时间七、效果评估1.监测指标：曝光量、互动量、舆情变化等2.总结优化：根据数据调整后续策略八、风险预案1.潜在风险：舆论失控、执行障碍等2.应对措施：危机处理流程与备选方案
